周杰伦打榜一战后,2亿日活的微博,下一波增长能靠超话社区实现吗?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:黄有璨、张成翼,授权站长之家转载发布。

每周,三节课时会为你带来离米 另二个人所有个认为非常有亮点的行业案例的强度解读。

今天带来的案例,是对于微博“超话”社区的解读。本次案例分析由三节课联合创始人黄有璨、内容运营张成翼共同完成。

2018 年 9 月,微博上线“超话”社区,离米 多少月后,超话社区的DAU就已突破千万。

2019 年,周杰伦和蔡徐坤在微博超话的“粉丝世纪之战”再次让“微博超话”成为焦点,最终以周杰伦“夕阳红老年粉丝团”没日没夜做数据打榜胜利收尾,而作为此次大战的核心战场,微博超话社区也再一次成为焦点。

△  周杰伦超话排名登顶

却说 我,个人所有该怎么理解和看待微博超话社区的走红?

产品分析

在分析超话走红的原因分析分析分析前一天,个人所有而且前要先充分理解了“超话社区”是另三个怎么的产品。

超话是另三个以明星为中心聚合了其他粉丝互动交流功能的社区,在微博热搜榜被封禁前一天,它快速兴起,成为了微博体系内最重要的饭圈群体互动、交流和玩耍的场所。

△  超话入口

用户进入超话后,首先可不上能都看各种明星话语题被聚合到这里成为另三个Feed流。其次,在顶部可不上能都看超话推荐和超话排行另三个导航入口,点击后分别对应当前的热门话题和明星榜单——嘴笨 跟“热搜榜”还是很像的,说是变向复活了“热搜榜”也可不上能。

而且接下来是最关键的,也是引发周杰伦和蔡徐坤“世纪之战”的核心了——进入明星超话后,个人所有能都看一系列数据,比如粉丝数、超话阅读量、帖子数和超话榜排名;共同可不上能都看每周贡献最多的粉丝;接下来是四大模块,帖子、精华、名人动态和视频,个人所有还可不上能都看有那些好友或是关注的人关注了你这人超话。

而相对来说,针对某话题/主题的超话的模块较少,不可不上能帖子和相册或是帖子、精华和视频多少小模块,看不可不上能粉丝的贡献度。

以上离米 是超话的简要介绍。那么 ,微博为那些会上线超话?超话对它来说原因分析分析分析那些呢?

接下来,个人所有而且围绕“微博为那些要上线超话”,以及“超话为那些能在微博走红”,分享几点思考。

三节课官方分析&思考

首先分享另三个核心观点——微博在 2018 年上线“超话社区”,很而且是并否有必然。

超话在微博上线,嘴笨 有另三个背景。

其一, 17 年现在刚开始,随着 00 后用户心智心智成熟期图片 的句子图片 是什么期是什么是什么期起来,成为互联网线上的一类主流用户群体,饭圈文化现在刚开始随之兴起,三个劲把明星作为核心流量来源的微博,自然就成为了饭圈活动的主战场。

这当然为微博带来的多量的流量,饭圈文化催生了鹿晗、吴亦凡这批最早的顶级“流量”,打榜做数据的饭圈文化也从你这人前一天现在刚开始逐渐形成。到 18 年年底,微博热搜榜的前十,基本长时间被诸如鹿晗、杨洋、张艺兴、朱一龙、蔡徐坤等“小鲜肉”所居于。

对于微博来说,你这人大波流量换取了多量的收益,而且,从却说 我强度来看,这嘴笨 也而且影响到了人数更多的非饭圈用户的体验。其他大V都曾在个人所有的微博上吐槽过热搜榜被小鲜肉长期霸占带来的烦恼。

而且,最终也而且粉丝多量买热搜,招致监管部门约谈,最终强制下线微博热搜榜。

嘴笨 热搜榜下线了,而且饭圈带来的巨大流量和收入,微博却说 我而且轻易放弃。于是,“通过另并否有独立的产品价值形式”来释放饭圈用户的需求和流量,共同又我太大 把“饭圈用户”和“非饭圈用户”之间区隔开,降低用户在微博大社区环境下的圈层代际冲突,就成为了微博时会有的并否有思考。

其二,在整个 18 年上多日,微博并否有也面临着巨大挑战,在这多日里,微博的日活数据持续下跌,跌破了 1 亿大关,财报也表现不佳,却说 我微博迫切前要一款产品,来重新拉升其用户增长+收入两方面的数据表现。

而对于 18 年的微博,最容易在“流量”和“收入”两方面都共同带来增量想象力的事中,围绕着多量“明星IP”和“粉丝饭圈文化”来打造一款产品时会是排名非常靠前的选项。

因而,“超话”应运而生,从战略上来说,微博希望通过超话来拯救它的日活,让为数不少,且我应该 把大把时间投入在线上的饭圈用户我太大 在这里持续玩下去;而基于商业逻辑,更多的用户带来更多的营收,以及明星与粉丝的互动、打榜等我太大 带来其他营收上的想象力,财报我太大 更好看。

接下来可不上能回答一下,为那些超话能在微博快速走红,获得巨大的增长。

首先,在个人所有看来,超话我太大 在微博走红,身旁而且居于着另三个非常重要的前提——

1.微博多年来积累下来的明星资源和并否有偏娱乐互动更多其他的氛围是其独特优势。

在大众用户心智中,在微博关注个人所有喜爱的明星并追踪各种偶像动态,偶尔吃瓜已是并否有非常明确的认知,而当有明星相关的新闻,微博也时会在第一时间跟进并成为传播的主战场,那些构成了“超话”我太大 在微博生长起来的土壤。

2.“饭圈文化”此前的核心聚集地——贴吧的衰落,让众多追星用户们也迫切前要有却说 我个人所有的主阵地,而超话社区的再次老出,恰好填补了你这人空缺。

其次,从产品逻辑上看,超话的走红绝对离不开另三个重要的核心功能——“打榜”,你这人功能而且完美契合了另三个重要群体的核心用户需求。

打榜,简单讲却说 我,用户通过在超话社区中完成其他行为(比如签到、发帖、回复等等),我太大 获取积分,而且用积分给超级话题进行打榜,每个话题(嘴笨 却说 我个人所有喜爱的明星)获得的积分太大,就在超级话题榜上的排名越靠前。

△ 超话打榜页面

离米 理解了“打榜”是那些,个人所有可不上能再简单说下你这人功能身旁的奥妙之处。

毫无现象,饭圈用户绝对是超话目前最主要的用户群体,可不上能都看,目前超话社区当中,最活跃的多少超话,几乎都是诸如“蔡徐坤”、”朱一龙“、”易烊千玺”、“孟美岐”、“吴宣仪”等流量明星关键词,而那些关键词的活跃,相当一每项嘴笨 来自于粉丝群体们的活跃。

从超女时代现在刚开始,以观众投票数为土方法的排名机制,就成为了选秀节目重要的玩法。而到了近几年,互联网进一步助推了你这人趋势,前几年大火的“创造101”、“偶像练习生”等节目,更是把你这人投票排名的玩法推向了新的强度,所有选手我应该 出道,都取决于个人所有我太大 在互联网获得多少流量,换言之,我太大 取得怎么的排名。

而从粉丝的强度看,通过“打榜”、“做数据”等行动,个人所有有了并否有感官上与个人所有的idol拉近距离的感觉。过去我不可不上能靠听歌,买专辑,听演唱会来与idol互动,你这人行动的频次显然是比较低。而现在,我每天打榜,每天在社交媒体上向idol表达对他的爱意,你这人爱意还可不上能直接转化为流量数据,而流量数据进一步就能转变为他在节目中更好的位置、更头部的品牌和更大的而且,你这人参与感显然是过往追星过程和体验中缺失的。

而且,超话的用户不可不上能饭圈群体吗?

显然都是,在饭圈身旁,显然还有一支重要的力量,在推动超话社区,而且说粉圈的繁荣,这批人却说 我经纪公司&明星工作室。

而且说,粉丝群体们对于idol的热爱,更多还出于热爱,那么 ,经纪公司的行动,则很大程度上是出于对商业利益的追求。

经纪公司的目标很简单,却说 我帮助明星们树立在各大渠道和媒体中的形象,并最终将明星们的商业利益最大化。

其中,最主要的变现土方法,却说 我明星代言,而且说,卖广告。

不过,对于广告主而言,进行广告投放,也是希望我太大 效益最大化,那么 ,他就希望我太大 把钱花在潜在回报最大的明星上。却说 我,品牌投放这事,向来说不好效果怎么判断,却说 我,广告主不可不上能退而求其次,寻求数据最好看的明星。却说 我,对于经纪公司来说,天然植物都是了把数据刷上去的冲动,毕竟,数据越高,原因分析分析分析收入也就越高。

前一天明星频繁上热搜,蔡徐坤的微博一亿转发、以及话题榜霸榜的行动,身旁都能都看经纪公司的影子,毕竟数据身旁,都是真金白银。

却说 我,简单总结一下,围绕明星与粉丝的互动,嘴笨 居于着两股核心力量,而且说,有并否有超级迫切的用户需求——

并否有是,饭圈群体前要并否有载体表达个人所有对于“idol”的强烈热爱;

另并否有是,经纪公司前要通过并否有数据证明个人所有旗下明星的流量价值。

而这并否有强烈的需求,在微博超话的“打榜”你这人功能下,被完美的统共同来了。这似乎是过去从未有其他产品做到的事情。

而且有了“打榜”却说 我另三个功能的再次老出,微博超话的业务逻辑变得极为强势。

简单总结一下——微博为明星提供流量,经纪公司让明星入驻微博,粉丝在微博当中与明星进行互动,提升数据,最后,广告主依照数据进行投放,整个链条当中,四方都能获益。

经纪公司及旗下明星获得流量和收入,微博获得持续的内容+流量+收入,粉丝获得我太大 与明星持续互动的而且,广告主获得更多的曝光,并否有意义上,就形成了另三个增长的正循环。

这也形成了微博微博持续爆发和增长的核心基础。

再次,围绕着明星天然植物自带的流量和“打榜”你这人核心产品功能,微博超话也形成了一套个人所有独有的,非常强势却又很轻的运营机制,这套机制也是微博超话爆发增长的关键。

个人所有都知道,明星自带流量,而粉丝们最强的需求则来自于“跟个人所有的偶像互动”,试想一下,而且某个粉丝我太大 在微博上得到个人所有钟爱多年的偶像的一次亲自回复,ta而且时会兴奋得到处截图转发的。

而微博,非常讨巧的基于你这人前提又设计了另三个不得劲NB的运营机制——福袋。

△ 福袋介绍

简单讲,微博而且会跟经纪公司共同公司企业合作 ,定期让不同明星空降来到超话社区跟个人所有的粉丝们进行互动,而你这人互动的过程,用户却说 我参与就我太大 获得福袋,福袋就原因分析分析分析更多的积分,而获得积分就可不上能给个人所有的偶像打榜……

有那么 发现你这人运营机制的牛逼之处——在却说 我一整套机制的支持下,超话社区嘴笨 只前要定期跟其他经纪公司做好沟通,让不同的明星定期都来到超话社区跟粉丝互动,就必然我太大 带来超话社区的用户增长和流量上涨——却说 我散落在其他地方的粉丝而且会而且明星空降而聚集到微博,聚集到微博后个人所有必然而且跟偶像近距离接触而兴奋,兴奋完了一定要给偶像打榜,打榜完了偶像的排名就会上升,就会产生跟其他明星之间的竞争,于是带来新话语题,重新刺激该明星的超话话题进一步热度上升……

我的天,这甜得看起来是个无懈可击的流量运营闭环!!!

而整个过程中,微博却说 我不断Push明星来到超话产品当中与粉丝互动,就我太大 源源不断的实现用户与流量增长——这而且是个人所有见过的最轻巧、投入产出性价比最高的运营机制之一了!

最后其他,“明星”并否有却说 我另三个定期会再次老出流量波峰的群体。而且你还有印象,近几年来,林志玲婚讯让微博服务器宕机,王宝强离婚事件一周内诞生数十亿流量等等流量波峰始终都层出不穷的在微博再次老出过,其身旁嘴笨 也中含着另三个必然——电影圈的各种明星动态身旁,必然中含着巨大流量,却说 我善于围绕着各种明星相关话语题进行运营,你就注定我太大 缺少流量。

而新浪微博,则毫无现象是国内最善于做好你这人点的公司。以你这人视角来看,类似于于今年的周杰伦蔡徐坤世纪之战的事件和话题在微博仍然会源源不断再次老出,而却说 我能利用好你这人点,微博超话所前要的流量注定我太大 严重不足。

综上 4 点,微博超话的爆发性增长就不难 理解了。而且,而且没了意外,它也必将获得更大的增长,完整版有而且成为国内电影圈内围绕着“明星+粉丝”互动的第一大社区+流量聚集地,并延伸出无数的商业想象而且性。

不过,从目前来看,微博似乎还那么 不得劲我应该 强推微博超话,当下的超话更像是另三个承接微博热搜榜消失后,让饭圈用户我太大 互动、分享明星动态的产品。

微博CEO王高飞(@来去之间)也公开发布过却说 我的观点——

在王高飞的表达中,微博超话社区的再次老出是为了让个人所有各玩各的。饭圈用户们在超话社区内疯狂打榜,非饭圈用户在微博体系内刷刷关注,个人所有吐槽又各不打扰,这嘴笨 是这款产品非常有趣的其他。

但,却说 我 1 年后,超话的流量增长又翻了 10 倍,而微博的其他流量则持续发力,王高飞时会却说 我想吗?

这是个有趣的现象,对此,个人所有也而且持续关注微博超话的发展与动态。(完)